پنجشنبه 27 مرداد 1401

  • ارسال به تمام کشور
  • پشتیبانی خدمات
  • ضمانت کیفیت

10 مورد نمادین از هدایای تبلیغاتی در تاریخ ( بخش دوم)

10 مورد نمادین از هدایای تبلیغاتی در تاریخ ( بخش دوم)
چکیده این مطلب : انتشار : 1401/04/21 0 نظر 75 بازدید

 

 

اقلامی با لوگوی چاپ شده روی سطح آن، می توانند کاملاً بازی بازاریابی شما را به سمت بهتر شدن تغییر دهند. ارزش شرکت های بزرگی مانند استارباکس، کوکاکولا و مک دونالد در مجموع بیش از 250 میلیارد دلار است و بیشتر این موفقیت را می توان به استفاده آنها از هدایای تبلیغاتی نسبت داد!

10 مورد نمادین از هدایای تبلیغاتی در تاریخ ( بخش دوم)

محصولات تبلیغاتی بیش از 200 سال است که بخش مهمی از تبلیغات بوده است. از بگ های ساده تا انواع کالاهای دیگر، این آیتم‌های چاپ شده باعث شده تا کسب و کارهایی کوچک تبدیل به برندی بزرگ گردند.آنها ممکن است فقط خودکار، لیوان یا کالایی معمولی به نظر برسند، اما اشتباه نکنید - اقلامی با لوگوی چاپ شده روی سطح آن، می توانند کاملاً بازی بازاریابی شما را به سمت بهتر شدن تغییر دهند. ارزش شرکت های بزرگی مانند استارباکس، کوکاکولا و مک دونالد در مجموع بیش از 250 میلیارد دلار است و بیشتر این موفقیت را می توان به استفاده آنها از هدایای تبلیغاتی نسبت داد!
در مقاله‌ی 10 مورد نمادین از هدایای تبلیغاتی در تاریخ ( بخش اول) راجع به 3 مورد از این نوع هدایا صحبت کردیم و در این مقاله نیز با چند مورد دیگر آشنا خواهیم شد.

شماره4 : خودکارهای پپسی

کوکاکولا با بطری های مد روز و محصولات تبلیغاتی چشم نواز خود پیشتاز گروه بود. در نتیجه، پپسی مجبور شد نقش خود را پر رنگ تر کند و آیتم هایی را ارائه دهد که با مخاطب تشنه آنها طنین انداز شود. در دهه 1940، پپسی شروع به چاپ هدایای تبلیغاتی خود مانند خودکارهای سفارشی کرد. قلم‌های منحصربفرد پپسی دارای نوک توپی ظریف، گیره‌ای به شکل بطری و رنگ قرمز، سفید و آبی کاملا آمریکایی از لوگوی نوشابه بودند.

خودکارهای پپسی

هنگامی که پپسی برای اولین بار در سال 1898 معرفی شد، بسیاری از نوشابه‌های غیرالکلی دیگر مانند کوکاکولا و دکتر فلفل نیز در قفسه‌ها قرار گرفتند و در آنچه رسانه‌ها آن را «جنگ کولا» می‌خواندند، برای جلب توجه مردم رقابت می‌کردند. با وجود همه رقابت‌ها، ادامه حیات برای پپسی دشوار بود، اما آنها به لطف چارلز جی. گوث توانستند از ورشکستگی مضاعف نجات پیدا کنند. اولین گام ها تغییر لوگو به خط شکسته بود که بعداً قلم ها را تزئین کرد، هزینه را پنج سنت برای هر بطری کاهش داد و ظرفیت آن را به 12 اونس افزایش داد که دو برابر کوکاکولا است. در همان زمان، رئیس جمهور والتر اس. مک، تکنیک های بازاریابی را به سوی روش های خلاقانه جدیدی سوق داد و هدایای تبلیغاتی را وارد ترکیب کرد. این کالاها شامل مواردی بود که برای همه گروه‌های سنی جذاب بود، از جمله: خرس‌های عروسکی نشاندار، درب بازکن‌های بطری، ساعت‌ها، ماشین‌های مدل، لیوان‌های قهوه، و خودکار. تلاش های ترکیبی گوث و مک به پپسی کمک کرد تا از سایر نوشابه ها متمایز شود.

پپسی اکنون به دلیل همکاری با ستارگان موسیقی مانند مایکل جکسون و بریتنی اسپیرز برای تبلیغ محصول خود شناخته شده است. با این حال، آنها سنت ارئه هدیه تبلیغاتی را رها نکرده اند. در سال 2018، این نوشابه طیف گسترده ای از کالاهای مارک دار را منتشر کرد که آنها را        "Pepsi Stuff"   نامیدند. این شامل هدایای تبلیغاتی سرگرم کننده برای تابستان بود، از جمله: خنک کننده های نوشیدنی شناور، اسپیکر بلوتوث ضد آب، کلاه کامیون داران، تی شرت، حوله، و حتی میزهای فوتبال دستی.

شماره 5: جعبه های نهار پان ام

شاید  پرواز با هواپیما به دلیل زمان کم سفر شما را به فکر ناهار نیندازد، اما این امر باعث نشد که خطوط هوایی ملی برند خود را با جعبه های ناهار سفارشی تبلیغ نکنند. در واقع، بسیاری از شرکت های هواپیمایی Pan Am از هدایای تبلیغاتی برای جلب توجه بیشتر به پروازهای خود استفاده کردند.
جعبه های نهار پان ام

در سال 1927 در کی وست فلوریدا شروع به کار کرد و طولی نکشید که آنها برند خود را به اوج خود رساندند. در آن زمان بازار بزرگی برای سفر وجود داشت و به همین دلیل، آنها با اقلام تبلیغاتی مانند چمدان سفارشی، ظروف نوشیدنی، کوله پشتی، پوستر، پوشاک و کیف های چرمی به مخاطبان زیادی دست یافتند. همه اقلام لوگوی پان ام موفق بودند، اما این جعبه های ناهار و کیف های حمل و نقل بودند که بیشترین سر و صدا را ایجاد کردند. جعبه ناهار توسط شرکت هنری اوهایو، شرکتی که در لیتوگرافی فلزی تخصص دارد، ساخته شده است. از سوی دیگر، کیف‌های حمل‌ونقل در طول سال‌های طلایی خطوط هوایی به مسافران درجه یک داده می‌شد. جان اف کندی، بیتلز و جودی گارلند حتی با آنها روی شانه هایشان عکس گرفتند! این موارد تبلیغاتی Pan Am را در برابر دیدگان مخاطبین قرار می دهد و آن را به یکی از شناخته شده ترین شرکت های هواپیمایی در جهان تبدیل می کند. خیلی بهتر از بادام زمینی و بالش رایگان بود!

Pan Am  ممکن است مدت ها پیش وارد بازار شده باشد، اما هنوز هم می توانید بسیاری از هدایای تبلیغاتی معروف آنها را به صورت آنلاین پیدا کنید. اگر به طور خاص می خواهید جعبه های ناهار را ببینید، حتما از موزه آلن وودال در کلمبوس، جورجیا دیدن کنید. همچنین می‌توانید به هر Urban Outfitters بروید و نسخه‌های مدرن کیف‌های حمل‌ونقل Pan Am را انتخاب کنید. این موارد نمونه ای از فراتر رفتن برند از شرکت هستند.

شماره 6: ظروف آشپزخانه مک دونالدز

رستوران های فست فود، مانند هر کسب و کار دیگری، به روشی قابل تشخیص برای جدا شدن از رقبا نیاز دارند. مک دونالد با ساختن برندی که در دهه 1960 برای بچه ها طراحی شده بود، مسیر موقیت خود را پیدا کرد. این شامل گروهی از کاراکتر ها به نام رونالد مک دونالد، شهردار مک چیز، گریمیس، و هامبورگ بود که همگی اولین حضور خود را در رژه روز شکرگزاری میسی انجام دادند. بچه‌ها آنقدر شیفته رونالد مک‌دونالد شدند که 96 درصد از آن‌ها با نام او بیشتر از رئیس‌جمهور در سال 1973 آشنا بودند. مک‌دونالد هنوز با محصولات «سری‌های اکشن» خود، که شامل اسباب‌بازی‌ها، فیلم‌ها، بازی‌های ویدیویی و مهم‌تر از همه، ظروف آشپزخانه تبلیغاتی مانند بشقاب‌ها و لیوان‌ها می‌شود، موفق به ساخت برندی جهانی شد.

ظروف آشپزخانه مک دونالدز

بشقاب‌ها و لیوان‌ها برای اولین بار در اواخر دهه 70 عرضه شدند و راهی برای فکر کردن به  Big Mac  و McNuggets در ذهن شما پیدا می کردند، حتی اگر شام خوبی را در خانه با خانواده خود می‌خورید. از طریق مجموعه‌های اکشن آنها، می‌توانید یک فنجان به قیمت 49 سنت سفارش دهید و لیوان را به عنوان یادگاری نگه دارید. مک دونالد علاوه بر استفاده از این ظروف آشپزخانه برای تبلیغ برند خود، شخصیت های دیزنی مانند هرکول، 101 سگ خالدار، و دیو و دلبر را نیز به نمایش گذاشت. مشتریان می توانستند در هنگام خرید خود تنها با پرداخت 2 دلار اضافه تر یکی از این بشقاب های منحصر به فرد را دریافت کنند. اینها برخی از اقلام محبوب آنها بودند که تعداد زیادی از مشتریان را به رستوران های آنها وارد می کردند. مک‌دونالد از زمانی که ری کروک، بنیانگذارش، بودجه ایده‌ای خلاقانه را در نظر گرفت، پولی برای خرج کردن در موارد تبلیغاتی مانند این داشت. تیم بازاریابی با این بودجه که شامل انواع هدایای تبلیغاتی، معرفی غذای شاد در سال 1979، و زمین‌های بازی سرپوشیده بود، پیشرفت کرد. این شرکت حتی جوایز بی‌پایانی را برای تلاش‌های تبلیغاتی خود دریافت کرد، در حالی که رونالد مک‌دونالد جایگاهی را در برترین نمادهای تبلیغاتی عصر تبلیغات کسب کرد.

آیا می دانستید؟

برخی از هدایای تبلیغاتی مک دونالد شمال اسباب‌بازی‌های اولیه Happy Meal از قبیل شابلون «مک‌دودل»، کیف پول «مک‌راست»، دستبند شناسایی، قفل پازل، فرفره و پاک‌کن‌های تبلیغاتی با شخصیت‌های مک‌دونالد بود.

هدایای تبلیغاتی ابزاری موثر در طول تاریخ!

هدایای تبلیغاتی برای سال ها ابزاری باور نکردنی برای بازاریابی بوده اند. آنها به شرکت‌های بزرگی مانند کوکاکولا و پان ام کمک کرده‌اند تا به برندهای مشهوری تبدیل شوند که جایگاهی دائمی در فرهنگ عامه دارند. با این حال، آنها همچنین راه های کسب درآمد جدیدی را برای فروشگاه های کوچکتر مانند Cantwell Shoes ایجاد کرده اند. تنها چیزی که لازم است این است که لوگوی خود را روی یک هدیه تبلیغاتی جذاب ارائه دهید تا واقعاً توجه مردم را به خود جلب کنید. ما در گروه هدایای تبلیغاتی آراگیفت با داشتن سال ها تجربه در امر واردات، فروش و چاپ انواع هدایای تبلیغاتی می توانیم در این مسیر همراهی مطمئن برای تحقق  اهداف شما باشیم.

نظرات